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隨著計(jì)算機(jī)和電子通訊技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，國(guó)內(nèi)外不少的大中小企業(yè)都不約而同地意識(shí)到利用網(wǎng)絡(luò)傳遞信息可以在一定的程度上提高辦事效率、提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)Internet為自己做宣傳、樹(shù)立企業(yè)的形象和提高企業(yè)在業(yè)界知名度，這也是目前大多數(shù)企業(yè)的主要宣傳方式。與傳統(tǒng)的宣傳方式相比較有著明顯的投資少收益大的效果。
傳統(tǒng)的宣傳方式面臨的主要問(wèn)題：
花費(fèi)較大、范圍較?。捍蠖鄶?shù)的中小企業(yè)不愿意也花不起巨額的經(jīng)費(fèi)去做廣告宣傳，利用傳統(tǒng)的廣告或媒體方式做宣傳也在很大程度上不是受到時(shí)間限制就是受到空間的影響，這些缺點(diǎn)正是網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)點(diǎn)。
形式單一、更新較難：傳統(tǒng)的宣傳方式除了廣告還是廣告，要做改動(dòng)過(guò)程復(fù)雜。
無(wú)針對(duì)性、信息不足：無(wú)針對(duì)性的宣傳不僅沒(méi)有樹(shù)立起企業(yè)的形象，反而使人看了更多厭煩的廣告，就算比較感興趣也不能方便地知道更詳細(xì)的內(nèi)容以做更深入的了解。
這里所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)宣傳并不是簡(jiǎn)單的網(wǎng)站展示建設(shè)，或通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通訊做一些廣告宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳包括利用網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)和企業(yè)間、企業(yè)內(nèi)部及企業(yè)和用戶(hù)間傳遞信息，以達(dá)到讓用戶(hù)更深入地了解企業(yè)、增加企業(yè)的知名度、加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)更高層面的品牌提升。
